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让爱走出朋友圈,欧拉与用户的母亲节双向奔赴

来源:时间:2022-05-09 14:23:52 阅读:1369

随着互联网普及,年轻人越发习惯用“隔空对话”代替面对面的交流。一年一度的母亲节,朋友圈中又有人在晒送给妈妈的各色鲜花和礼物,但是本人和妈妈同框的画面却少之又少。在朋友圈给妈妈过母亲节,看似是一种流行,其实也可以说是一种“流行病”。而作为对母爱最好的表达方式——陪伴,却已在孩子们成长的脚步声中渐行渐远。殊不知,有些爱来不及表达,有些人经不起等待。

让爱走出朋友圈!母亲节来临之际,作为“更爱女人”的汽车品牌,欧拉汽车深刻洞察到母亲对儿女陪伴的期待,以及儿女朋友圈里含蓄说爱的遗憾,正式发起“欧拉爱游记”母亲节活动,借势“欧拉爱游记”全新体验IP,倡导年轻人陪伴母亲一起自驾出游,表达感恩之情,展现浓浓爱意,度过一个真正有意义的母亲节。

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致敬母亲节,“欧拉爱游记”激发爱的表达

围绕“欧拉爱游记”活动,欧拉汽车在官方平台先期发起了母亲节故事征集活动,让用户讲述自己和妈妈之间感动又难忘的瞬间,将爱说出口。同时,欧拉汽车官方发出母亲节态度视频和海报,进一步激发了网友的情绪共鸣。

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5月8日母亲节当天下午,“欧拉爱游记”官方线上直播于南京无想山国家森林公园开启。直播现场以户外露营为主场景,突出女性价值和乐活主张,通过帐篷、鲜花、气球等软装元素营造女性最爱的露营场景,突出女性价值和乐活主张,以多元化户外生活方式展现高端圈层社交活动的氛围感。

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直播活动中,主播介绍了欧拉好猫GT车型复古未来的运动酷飒设计、全方位的精致守护、肆意野性的性能及智能驾驶辅助,让网友进一步了解欧拉好猫GT的独特气质和综合实力。在一波波抽 奖活动中,先后送出众多欧拉户外新品和爆款好物等宠粉福利,让直播持续火爆,网友竞相为欧拉打call,完成线上下单,锁定直播送出的专属购车权益,迈出通向高品质生活的第一步。

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同时,欧拉官方微信、微博等平台也展开联动,同步传达女性友好、母爱伟大,引发众多网友共鸣和回应,使得此次母亲节直播活动更加圆满,更见成效。

“欧拉爱游记”母亲节活动,为年轻人提供了一次向母亲表达爱意的情感触发点,呼吁每个人用实际行动表达关爱,并大力推动女性权益落地,营造尊重感和关怀感,赢得了女性群体、妈妈群体的认可、信任和青睐。

亮相在“欧拉爱游记”直播活动现场的欧拉好猫&好猫GT,显然是年轻人带妈妈一起休闲出游的理想座驾。作为“新世代智美潮跑”,欧拉好猫在外观方面,传承了复古经典美学设计,流畅唯美的外观线条,精致考究、闪闪发亮的内饰细节,呈现轻奢的质感,营造精致生活气息,与“欧拉爱游记”活动倡导的生活理念不谋而合。

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靓丽的容颜之下,还要有智慧的内在,欧拉好猫&好猫GT搭载L2+级驾驶辅助功能,汇集了智能轨迹倒车、自动泊车等配置,能帮助女性用户解决驾车出行中的各种难题和尴尬场面。

在宠爱用户方面,欧拉好猫&好猫GT搭载了“一键舒享”功能,只需轻点屏幕,座椅会立刻调至事先设定好的角度并打开按摩功能,空调自动调节到舒适的温度,车内也会响起用户最喜爱的音乐,提供专属的私享空间。

对于家庭出行来说,欧拉好猫&好猫GT凭借豪华感的内饰,营造浓浓的温情与舒适感。同时,501km的长续航里程和12分钟可行驶100km的快充能力,也足以应对短途自驾出游,承载一家人在一起的温馨画面,带来稳稳的幸福。

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显然,真爱,不该只在朋友圈,而是要频频“出圈”,在一程又一程的出行和陪伴中,表达最真诚的爱意。欧拉汽车通过切实的行动发声,让人们更加真诚、勇敢地表达对母亲和家人的爱,正是此次“欧拉爱游记”母亲节活动大热的底层逻辑。

此次活动中,欧拉汽车带动众多用户解锁更加有爱的生活,引发用户的强烈共鸣和广泛关注,不仅拉近了用户与父母家人的情感距离,也进一步提升用户对欧拉品牌的好感度。

贯通情感和出行,欧拉与用户形成强“接”

“欧拉爱游记”母亲节活动,欧拉汽车打通了用户情感需求和场景需求的新尝试,持续激发了用户情感共鸣,并将用户带入到更有体验感的高价值场景中,从而实现了裂变式传播效应。

作为欧拉汽车打造全新的品牌营销IP,“欧拉爱游记”不仅深刻洞察了最近两年来新冠疫情反复背景下,人们日益强烈的出游愿望,也看到了女性用户群体不断扩展生活圈层,比如尝试露营、复古市集、音乐会等多维体验的需求,由此发出走出朋友圈、追求新体验的号召,让更多的用户去追寻和享受精致、时尚、新潮的生活。

伴随“欧拉爱游记”发起母亲节活动,众多旅游、时尚、亲子等圈层达人也纷纷参与进来,通过展示欧拉好猫的多样化生活场景,输出大量精致、有爱的内容,让爱迅速走出朋友圈,走进人们的心里,引发起涟漪效应。

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作为“更爱女人”的汽车品牌,欧拉汽车在女性友好的道路上,有着自己的坚持和追求。2021年宣布品牌“更爱女人”定位后,欧拉更是开始持续向上发力,用不断创新的产品、不断完善的生态、不断创新的模式给用户更多的爱。

在产品方面,欧拉汽车聚焦女性用户,不仅在外观颜值上贴近女性审美,更从情感价值和功能价值两个方面满足女性用户的多场景用车需求。除了501km的长续航里程,还将有欧拉芭蕾猫、欧拉闪电猫、欧拉朋克猫等女性座驾陆续亮相并上市,满足不同类型的女性用户的实际需求。

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在用户生态打造方面,欧拉汽车没有复刻典型商业模式的“流量思维”路径,而是聚焦女性群体,以精神共鸣、情感共振为目标导向,以跨界联动、潮流共创等创新营销组合式打法,赋能女性精致生活。

正是这样一个能量无限、圈层无限的“欧拉生态朋友圈”,既满足了女性多元、悦己的生活态度,更让用户成为品牌形象共建者,让欧拉车主们真正融入一个个兴趣次元,成为有自发凝聚力和向心力的庞大群体。

在打造聚焦用户圈层的活动方面,在“欧拉爱游记”之前,已经举行的欧拉甜蜜跑、欧拉好猫爱妻节、好猫乐活局等活动,都是基于“更爱女人”品牌理念,向女性用户群体传递正向价值观,以深层次的沟通汇聚情感认同,并将情感认同转化为品牌认同。

通过有实力的产品、有温度的生态、有情感的营销,欧拉汽车在推动品牌向上、产品付现,以及强化情感沟通的行动中,建立起自身的差异化优势,塑造了独一无二的品牌价值,更是与用户、粉丝一次次实现强“链接”,收获了更多的关注和认可。

结束语

“欧拉爱游记”是欧拉2022年持续发力品牌向上的全新营销IP,让爱走出朋友圈,也表达了欧拉汽车积极与用户双向奔赴的决心。处于女性友好新赛道领跑C位的欧拉汽车,今后将继续在用户情感挖掘、价值跃升、体验升级等方面深耕探索,坚持打造高端、品质、开放、自由的多元化生活方式,兑现“更爱女人”的承诺,助力更多女性做更好的自己。


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